Avec un groupe de mannequins en tenue légère volant autour d'une piscine pop-up, claquant des ballons de plage et s'ébattant sur la musique techno d'un DJ en direct, le terrain de jeu le plus hyperactif de Floride a lancé une nouvelle campagne touristique appropriée, C'est tellement Miami , lors d'un récent après-midi doux à Union Square à New York. Le slogan vise clairement plus à renforcer l'autorité de la ville imprégnée de latin en tant que destination prééminente de l'Amérique pour l'évasion que de proposer quelque chose de nouveau ou d'inconnu. Mais l'ironie de la décision de Miami de doubler sa caricature hédoniste est que la ville est vraiment en train de devenir un véritable centre culturel avec gravité et profondeur.

De concert avec des quartiers en pleine mutation et une révolution culinaire dynamique, une récolte de nouveaux hôtels de luxe (comme le nouveau SLS Plage Sud par Philippe Starck et un avant-poste de Le Jacques ouverture en octobre), des espaces d'art à l'architecture éblouissante et un train de banlieue reliant le centre-ville à l'aéroport changent les perceptions. La ville connue pour organiser une fête exaltante subit une réinvention dramatique de la substance. Le canari dans la mine de charbon pour toute métropole au bord du précipice d'un moment culturel est l'ajout d'un bâtiment tout en courbes conçu par Frank Gehry à son horizon. Dans cette veine, le Centre du Nouveau Monde Le lieu des arts de la scène a fait ses débuts cette année au cœur de Miami Beach, la première contribution de Gehry au paysage de la ville. 2013 verra le dévoilement des 220 millions de dollars Musée d'art Pérez à Miami dans la baie de Biscayne, tandis que l'état de l'art Musée des sciences de Miami (MiaSci) devrait ouvrir à côté en 2015.

Pour tout le plaisir que la culture festive de Miami offre aux excursionnistes du week-end, il n'est pas exagéré de dire que It's So Miami pourrait bientôt évoquer une image bien différente de celle que l'office du tourisme avait initialement prévu. Et qu'est-ce qui ne va pas avec ça ?

Nate Storey est assistant éditorial chez Travel + Leisure.